Sinds vandaag, 27 september 2026, mag een bedrijf niet meer zomaar “milieuvriendelijk”, “groen” of “eco” op een product zetten. Zulke algemene claims zijn alleen nog toegestaan als het bedrijf een erkende, uitzonderlijk goede milieuprestatie kan aantonen. Ook eigen keurmerken zonder onafhankelijke controle verdwijnen, en een product mag niet meer “klimaatneutraal” heten omdat de fabrikant ergens bomen laat planten. Voor jou als koper betekent dat minder vage beloftes op de verpakking, en een instantie waar je kunt melden als je er toch een tegenkomt.
De regels komen uit een Europese richtlijn met de Engelse naam Empowering Consumers for the Green Transition, richtlijn 2024/825. Die is in 2024 vastgesteld en moest vandaag in alle EU-landen gaan gelden. In Nederland houdt de Autoriteit Consument & Markt toezicht, die de veranderingen op een rij heeft gezet.
Wat er niet meer mag
De richtlijn voegt een aantal handelspraktijken toe aan de zwarte lijst. Dat zijn praktijken die altijd als misleidend gelden, ook als een bedrijf kan uitleggen hoe het bedoeld was. De belangrijkste voor wie boodschappen doet of iets online bestelt, staan hieronder.
| Wat je tot nu toe zag | Vanaf 27 september 2026 |
|---|---|
| Algemene woorden als milieuvriendelijk, groen, eco, natuurvriendelijk of klimaatvriendelijk | Alleen met een erkende, aantoonbaar uitstekende milieuprestatie |
| Een eigen duurzaamheidslogo van de fabrikant of winkel | Verboden, tenzij het keurmerk onafhankelijk wordt gecontroleerd of van de overheid komt |
| Klimaatneutraal of CO2-neutraal dankzij compensatie, zoals bomen planten elders | Verboden als de claim op die compensatie steunt |
| Een claim over het hele product terwijl alleen een onderdeel beter is, zoals de verpakking | Verboden |
| Iets wat de wet toch al verplicht, gepresenteerd als bijzonder pluspunt | Verboden |
Specifieke claims blijven wel mogelijk. Een fles die voor de helft uit gerecycled plastic bestaat, mag dat gewoon zeggen, zolang het klopt en het bedrijf het kan onderbouwen. Het gaat vooral om de vage woorden die klinken als een belofte maar niets meetbaars zeggen.
Ook beloftes over de toekomst worden strenger bekeken. Wie zegt in 2030 klimaatneutraal te zijn, moet daar een concreet plan onder hebben liggen dat door een onafhankelijke deskundige wordt gecontroleerd.
Wat er verder verandert voor kopers
De richtlijn gaat niet alleen over groene woorden. Volgens de ACM moeten fabrikanten en verkopers ook duidelijker zijn over hoe lang een product meegaat, of je het kunt laten repareren, of er reserveonderdelen te krijgen zijn en wat een software-update doet met de werking van een apparaat. Er komt daarnaast een vast Europees label over je wettelijke garantie, zodat je in de winkel en online in een oogopslag ziet waar je recht op hebt.
Vergelijkingssites krijgen ook een taak. Die moeten duidelijker maken hoe ze producten beoordelen op duurzaamheid, milieu en sociale kenmerken. Een groen blaadje naast een product op zo’n site moet dus ergens op gebaseerd zijn.
Waarom je de oude claims nog even ziet
Verwacht niet dat de schappen vandaag ineens schoon zijn. Er liggen nog verpakkingen die maanden geleden zijn gedrukt. De ACM schrijft dat Europese toezichthouders bij aantoonbaar oude voorraden rekening kunnen houden met een overgangsperiode, maar alleen als het bedrijf voor vandaag al zichtbaar actie had ondernomen. Een webshop die zijn productteksten gewoon laat staan, heeft dat excuus niet. Een tekst op een website is met een paar klikken aangepast.
Mijn verwachting is dat je het verschil het eerst online ziet, bij webwinkels en merken met een eigen site, en pas later in de supermarkt. Dat is ook waar de meeste losse beloftes stonden. Een duurzaam gevoel verkopen was jarenlang makkelijker dan een duurzaam product maken.
Wat je zelf kunt doen
- Lees een groene claim als een vraag. Waarom is dit product beter, en staat dat er concreet bij?
- Kijk bij een keurmerk wie erachter zit. Een logo met een onafhankelijke controleur of van de overheid blijft toegestaan, een zelfbedacht blaadje van de fabrikant niet.
- Wantrouw klimaatneutraal of CO2-neutraal als er alleen compensatie achter zit.
- Zie je na vandaag een vage claim die je niet vertrouwt, meld hem dan bij ConsuWijzer, het loket van de ACM voor consumenten. Die meldingen gebruikt de ACM om te bepalen waar ze gaat handhaven.
Het is geen verbod op duurzaam ondernemen, en dat is ook niet de bedoeling. Wie echt iets beter doet, mag dat nog steeds vertellen, alleen nu met bewijs erbij. Voor bedrijven die dat al deden, verandert er weinig. Voor wie vooral een groen etiket plakte, des te meer.
